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この頃のエステ市場
カテゴリ：校長日記
エステ業界はまだまだ活気をみせている。異業種からの参入も増え、新店も後を立たない。
ひとくちにエステと言っても様々で、大きく分けると「コンプレックス市場」と「リラクゼーション市場」に分けられるが、その中でも「リラクゼーション市場」が急激に伸び始めている。
「コンプレックス市場」とは、いわゆる「痩せたい」「肌をキレイにしたい」という肉体的コンプレックスを改善する為のサロンで、、結果重視型。
「リラックス市場」とは、目に見える結果はでないが、癒されたいとか気持ちよさを重視したサロン。と、カンタンに分けてみる。
少し前だと、この「リラックス市場」のサロンは儲からない、利益が出ないという風潮があった。
なぜなら、お客様がサロンに通う上での「差し迫った必要性」がリラックス目的では弱いからだ。
しかし、現に「リラックス」サロンは伸び始めている、というよりも伸びている。
これは言い方を変えると、「癒されたい」「リラックスしたい」「ストレス解消」というものが、現代女性にとっての「差し迫って必要」なものになっていると言える。
世の女性（男性もだが。）は、お疲れである。そう言えば１０年位前に出版されてた堺屋太一さんの「大変な時代」にも、新たな価値観・ニーズが、物の豊かさから心の豊かさへシフトするとか書いてたっけ。
もはや「コンプレックス」とか「リラックス」とかエステサロンを分けて考える時代ではなくなってきたのだ。お客様の目は肥えている。
これからは「コンプレックス」も改善できて「リラックス」できるサロンが主流となることは間違いない。結果も出せて、癒されるサロン。どちらかなどでは生き残れない。当然、お客様がエステティシャンに求めるレベルも上がる。
エステ業界の常識も急激に変わりつつある。BESもこの市場の変化にアンテナを張り、迅速にカリキュラム等へ対応し、夢を持ってエステ業界に入っていくエステティシャンの卵たちに伝えていこう。
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